美团点评盈亏平衡，造血能力增强让谣言不攻自破？

传言多不多，已是衡量某个互联网领域竞争是否激烈的参考因素。比如这些天，竞争白热化的共享单车领域各种传言就甚嚣尘上，还上升到公司高管贪腐这样的“人身攻击”层面。再比如竞争多年尚未尘埃落定的生活O2O市场，关于美团点评的传言就有人事动荡、融资受挫、估值下滑、腾讯弃投等等。部分传言还涉及到对王兴“任人唯亲”的质疑。

很少正面应对坊间传言的王兴不得不在朋友圈辟谣：

“我在这里辟一下谣：我从来没有哪个表弟在美团工作过。希望同行们能和我们一样，把心思花在服务消费者和商户上，而不是整天想着法子造谣抹黑。”

之后美团点评又公布了一连串数据：公司日完成订单量超1800万，年度活跃买家2.4亿，活跃商家300万，整体业务实现盈亏平衡，收入同比三位数增长，公司现金充沛，账上实际资金储备已超30亿美元。与某些公司在遇到传言之后只忙着于发律师函不同，美团点评这次直接亮出了肌肉，连账上有多少钱都晒出来了，辟谣辟得很有诚意，也很有说服力——毕竟，美团点评不是上市公司，它没有公开业绩的义务。

美团点评已不是第一次“招黑”。在美团与大众点评达成战略合作之前，生活O2O平台处于战国时代，竞争环境复杂，美团作为很具竞争力的玩家处于漩涡中心，关于它的传言和谣言一直不少。在美团与大众点评合并之后，其已成为覆盖生活方方面面的综合O2O平台，从团购切入到互联网+各个环节，从餐饮进入到外卖、酒店、电影、门票、短租甚至出行市场，这让其在每一个领域都迎来不少对手，其中还有巨头，堪称四面树敌，巨头环伺。对手太多，为自己被“黑”埋下“隐患”。

问题是，美团点评进行多元化的布局已不是第一天，为什么今天的“传言”密集起来了？

美团点评密集招黑只因O2O大战接近尾声

一个关键在于，O2O大战即将接近尾声，某些对手正在放手一搏，通过舆论战这样的心理战术，扰乱美团点评的脚步，拖住美团点评。

1、O2O市场基本定局。

美团点评在团购和买单市场占据85%以上的份额，已是绝对老大；外卖领域，美团外卖占据近六成的市场份额，5月13日，美团外卖日完成订单量突破1100万，尽管还有饿了么和百度外卖这两个对手，但整体格局已很难生变；酒店旅游市场，美团点评采取差异化策略，2016年高星酒店销量猛蹿，同比增长超300%；4月29日，美团旅行酒店日入住间夜量超120万。门票市场，2016年美团点评景点门票业务突破6700万张，连续两年取得行业第一，成为中国最大线上客源地。美团点评几乎已在主流市场占据领先地位，在团购、外卖和门票等市场则已绝对领先。

2、烧钱竞争时代结束。

过去几年O2O市场随大流进入烧钱补贴时代，商户和用户的两端补贴导致O2O平台难以盈亏平衡，因此O2O平台都在不断融资，不断花钱，没有一家成功上市。随着美团和大众点评的合并，烧钱的两个主要参与者不再有动力，曾经的补贴大户百度糯米则因百度整体战略调整而谨慎保守。在垂直领域比如酒店，携程去哪儿合并之后行业补贴动机变小，美团点评也没有通过补贴去拓展市场。总之，互联网大环境回归理性，不再搞烧钱野蛮竞争，为O2O市场进入收尾阶段创造了条件。

3、美团点评造血能力增强。

美团点评在多个重要的O2O市场份额领先，意味着圈地接近尾声。在结束补贴的同时，强化造血能力就成为其重点。收入同比三位数、实现盈亏平衡，证明了其造血能力。因此，不论是继续熬下去打“消耗战”，还是就靠手里的“30亿美元现金储备”打闪电战，美团点评都有机会取得最后的胜利。

现在的O2O市场很像2015年滴滴合并快的前夕，格局看上去还没有定，然而具有优势的玩家身影已现，市场接近尾声。美团点评就是滴滴，是最有可能收割市场的玩家，正是因为此，关于美团点评的传言和谣言多了起来——对手们都希望拖住它的脚步。

腾讯弃投美团点评的谣言经不起推敲

关于美团点评的传言，类似于王兴管理能力不行、任人唯亲这样的并没有任何讨论意义——在王兴创造并掌舵一个数百亿美金的公司的事实面前，这些传言没任何说服力。本着“论事不论人”的讨论原则，我更愿意来讨论美团点评新一轮融资中腾讯弃投这个传言，这依然经不起推敲，尤其是在当下这个时间节点。

1、美团点评是不可或缺的优质标的。

美团点评不是一个靠着概念或者故事撑起来的公司。它的用户规模、订单规模、客户规模都处于整个互联网行业前列，在诸多O2O领域都占据了市场领头羊地位，用户需求明确、商业模式清晰，切切实实在改变人们的生活，你我都有机会用得到它的产品。盈亏平衡则证明了它的造血能力。这样的公司属于互联网优质标的，在共享充电宝这样的充满争议的项目都有资本追捧的当下，优质标的在互联网上是稀缺的，投资者不可能轻言放弃，腾讯也不会错过O2O这么重大的机遇。

2、腾讯与美团点评只有协同关系。

回到腾讯身上，传言说因为腾讯与美团点评有竞争关系，腾讯才“弃投”，这一说法经不起推敲。腾讯的O2O战略像电商一样采取“外包式”，美团点评是腾讯的重要伙伴，微信钱包给了大众点评和美团外卖各一个入口就说明了这点。腾讯还投资了艺龙、微票儿等垂直O2O平台，这些平台即便与美团点评有一定竞争关系也是腾讯可以接受的，因为不同伙伴之间通过竞争可以更好地发展业务，这也是腾讯希望看到的。总之，当腾讯加持美团点评之后，就不可能轻易改弦更张，不可能调整O2O战略方向。

对此，美团点评集团高级副总裁陈少晖明确回应称，“弃投”传言是“子虚乌有”，腾讯投资管理合伙人林海峰也表示，“弃投之说纯属谣言，腾讯看好本地生活服务的未来前景和美团点评的持续布局，腾讯与美团点评的战略合作也正在不断深入。”

3、美团点评眼下并不急于融资。

美团点评账面上躺着30亿美元现金，已实现盈亏平衡，这两个因素意味着，在互联网补贴已不再主流的今天，美团点评并不缺弹药，还能充足的补给。美团点评已在多个主流O2O领域取得领先性，圈地完成之后对于资金的饥渴程度也不如往常。总之，融资对于美团点评来说长期有必要（任何企业包括上市多年的BAT都需要融资），然而却并非急不可耐。因此，美团点评短期内没有融资并不能说明什么。或许美团点评会选择更低成本、且能够满足其期望（如估值、投资方背景等）的投资方，美团点评对财新也曾表示：美团点评并未开启新一轮融资。

看到这里，我们已经能够判断美团点评遭腾讯弃投纯属谣言。黑稿的出现，只因美团点评业务不断扩张覆盖到更多领域，给自己树立了更多竞争对手，在O2O大战接近尾声之际，这些竞争对手着急了。

不过，美团点评一直以来都在被误解。就像京东一样，发展近20年，才在今年一季度好不容易实现规模化盈利。不论是京东还是美团点评，长期来看深耕都会形成壁垒，最终带来的回报很可观。美团点评在商户和用户资源上形成了优势，还实现了高效率的运营能力，在团购、外卖、电影、酒店等市场不断证明自己。美团点评还在基于一个平台发展交叉业务，再使之互相协同进行“美团式”扩张，对手们要抵御其进攻只靠舆论战是远远不够的。

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